在 2025 年 9 月初，Google 低調關閉了 URL 中的 &num=100 參數支援——這個能讓搜尋結果一次顯示 100 筆的功能，對多數使用者來說毫無感知，卻對整個 SEO 工具生態造成了系統級的動盪。
幾乎在同一時間，全世界上千個網站的 Google Search Console（GSC）報表出現異常：
- 桌面印象（desktop impressions）斷崖式下滑
- 平均排名突然攀升
- 工具商如 Semrush、Ahrefs 資料更新停滯或出現錯誤訊息
最終，Google 只留下一句話作為回應：
“The use of this URL parameter is not something that we formally support.” – Google Spokesperson
聽來輕描淡寫，實則重塑了搜尋結果的資料抓取邏輯。
這不是單純反爬蟲，而是搜尋資料治理的轉捩點
從技術上來看，&num=100 的作用是讓搜尋結果在一頁中顯示最多 100 筆資訊（預設為 10 筆），對人類使用者無感，對 SEO 工具卻至關重要。因為這決定了工具商如何取得你網站在 Google 上的完整排名資訊，尤其是排名在 11-100 名之間的長尾關鍵字。
現在，所有工具都必須將原本一頁一次的請求，拆成十次發送，使得：
- 抓取成本大幅上升
- 搜尋結果易受限制與封鎖
- 非官方 API 開發者被迫轉向授權平台
對 Google 而言，這其實是一場「資訊收口戰」，目的不是單純封鎖資料，而是主動控管搜尋結果的使用方式，尤其是針對 AI 工具與 SEO 工具的重度爬蟲行為。
是誰造成了印象數據的虛胖？
當 &num=100 被禁用後，GSC 印象數據暴跌，而這些變化高度集中在桌面版本（Desktop）。為什麼？
關鍵在於：
GSC 的「印象」計算標準是：只要連結出現在使用者當前頁面上，就算一次印象——即使沒被點擊、沒被看見。
對於普通用戶，每頁只載入 10 筆結果。但對於 SEO 工具與爬蟲，若設定 &num=100，那麼所有排名在前 100 的頁面都會在一次請求中被讀取，即使是第 98 名，也算一次印象。
這意味著：
- SEO 工具本身在某種程度上製造了大量非真實使用者印象
- 一些網站的「高曝光」其實來自工具爬蟲，而非實際用戶查詢
- 長尾詞與低排名內容的印象可能被極度高估
這一波變動，重新定義了 GSC 資料的信任度
以下是國際 SEO 社群在 9 月事件後釋出的研究結果：
- 87.7% 的網站 GSC 印象下降 – Tyler Gargula
- 排名在 21+ 名的頁面，平均排名「虛升」，但點擊並未變化 –Matthew Mellinger
- 做出這些變更後的一週， 總曝光量下降了 25%。 – Serge Bezborodov、JetOctopus、Barry Schwartz（1,000 個網站數據集）
這些現象幾乎證實了：我們過去一年觀察到的「印象與點擊脫鉤現象」（俗稱 The Great Decoupling），可能與 AI Overview 無關，而是來自 SEO 工具的大規模爬蟲流量。
也因此，&num=100 的退場，不只是打擊工具商，更是 Google 對搜尋資料品質的一次「大清洗」。
為什麼這可能是內容創作者的好消息？
乍看之下，這是 SEO 工具商的災難。但從內容創作者的角度看，其實是一次長期利多：
- 工具的「假印象」被剔除，真正的內容價值開始浮現
- 關鍵字堆疊、不具人味的 SEO 文不再容易獲得曝光
- Google 更專注於收錄「具原創性、專業信號的內容」
也就是說：未來能被看見的，不再是 AI 拼貼，而是真實經驗的內容。
這也代表，過去依賴「規模化 SEO 模板」搶佔 SERP 的內容農場，勢必面臨轉型壓力。
五個行動策略，幫助你在新搜尋秩序中脫穎而出
1. 不再只是關鍵字選題，建立主題權威地圖
Google 越來越傾向於理解主題脈絡與語意關聯。與其寫一篇「CRM 是什麼」，不如建立一整套 CRM 生態的內容地圖：
- 中心文（Pillar）：CRM 系統完整入門指南
- 延伸文（Cluster）：CRM vs. CDP 差異、CRM 導入流程、CRM 廠商比較、成功案例分析
這樣的主題架構，更容易建立語意權威，也更容易在 AI 搜尋中被引用。
2. 用「專業背景」與「經驗性內容」建立 E-E-A-T
過去你可能覺得作者介紹無關痛癢，但現在它極為重要。
E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）不只是演算法規則，更是 Google 對 AI 搜尋品質的底層框架。
你需要：
- 實名作者，具職業背景
- 案例研究、數據實驗
- 真實使用情境與觀察
AI 無法複製的體驗，才是你最大的 SEO 防禦盾。
3. 優化「被引用性」，而不只是「可讀性」
AI 搜尋系統（如 Perplexity、Gemini）會直接從頁面抽取段落。
要被選中，你的段落必須：
- 單一觀點聚焦（Avoid 太多分支）
- 上下文連貫，具邏輯起承轉合
- 結尾收斂，具備可抽取性
換言之，不要寫流於感性的文案，要寫結構化、有觀點的答案句。
4. 建立自己的原始內容平台
AI 搜尋更傾向引用原始資料來源，而非轉貼的中繼站點。
你需要：
- 自有網站與內容頁
- 可索引的文章存檔與永久網址（Permalink）
- 結構化資料與 meta 資訊補充
社群平台（如 IG、Threads）內容無法被 AI 搜尋引用，請確保你的精華內容能被 Google 找到。
5. 善用 AI 工具，但保留「人類視角」
AI 可以幫你生成結構與關鍵點，但真正讓人信服的，永遠是你：
- 寫作當下的觀察
- 對趨勢的詮釋角度
- 面對問題的真實反應
記住：機器能拼資料，但不能代替你的故事。
Google 不只是關閉一個參數，而是重啟搜尋的遊戲規則
&num=100 的退場，不只是功能被取消，而是搜尋資料存取權的一次篩選。
未來的 Google SERP：
- 將更難被爬取與重建
- 工具商取得資料成本提升
- 印象數據更貼近真實使用行為
- 原創與主題專業內容更具競爭力
這是內容創作者的轉機。是時候問問自己：
| 我的內容，能不能成為 AI 搜尋願意引用的來源？
參考資料▼
Were We Wrong About “The Great Decoupling” After All? Analyzing the Impact of &num=100 – Brodie Clark Consulting
Google Modifies Search Results Parameter, Affecting SEO Tools
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